面对宣传思想文化工作新形势新任务，作为党的主流舆论阵地，中国报业该如何迎接挑战，抓住机遇，持续巩固壮大主流思想舆论？

　　创新话语表达，推动习新时代中国特色社会主义思想更加深入人心；坚持和落实党的文化领导权，有力有效守好意识形态阵地；推进报业系统性变革，努力打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体；优化文化产品供给，更好满足人民精神文化生活新期待；加强报业国际传播能力建设，不断增强中华文明传播力影响力。

　　“近年主流媒体融合改革取得明显成效，但也逐步进入瓶颈期，如何继续深化改革，需要各家媒体进一步解放思想、大胆创新。”合肥日报传媒集团（合肥日报社）党委书记、社长崔学章表示，将通过创新案例的学习交流，通过各专项小组的深入研讨，找到进一步深化媒体改革的新方法、新路径。

　　今年是媒体融合作为国家战略整体推进的第11年。11年来，全国形成一批实力雄厚的综合性报业集团，涌现众多具有强大影响力的报业新媒体平台，推出大量有新意、接地气、受到百姓认可的全媒体佳作，为奋进新征程、建功新时代提供强大精神力量。

　　“展望未来，推进主流媒体系统性变革必须不断创新、久久为功。”南方报业传媒集团（南方日报社）党委书记、社长刘启宇表示，南方报业将深入贯彻落实习和党中央决策部署，积极拥抱变革、大胆探索，以创新驱动高质量发展，努力当好新时代媒体深度融合发展的实验室、排头兵，在勇担新的文化使命上交出新答卷、展现新作为。

　　大会期间，60个中国报业深度融合发展创新案例发布，中国报业深度融合发展创新案例展、报业创新发展培训班等活动举行。

　　广西云-广西日报制作720°全景VR，带你一览2024年中国报业创新发展案例展。记者 胡兆双 古秀芳

　　光明日报“有声手账”系列短视频，湖北日报区域超级传播平台，羊城晚报报业集团“云上岭南”国际传播融平台……通过一个个生动案例，可以看到，从相加到相融，从纸笔到光影，全国报业正加快推动媒体融合发展，形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

　　发布案例中，广西有2个入选，分别是广西日报传媒集团“大道同行 丝路共鸣”中国—东盟友好传播体系、南国早报融媒体全案跨界创新策划“春尚大典”，充分展现了广西报业在全媒体传播体系建设、内容创新、运营服务模式创新等方面的积极探索。

　　广西日报传媒集团“‘大道同行 丝路共鸣’中国—东盟友好传播体系”创新案例。记者 黄君栋 郭骞 卢业深

　　南国早报融媒体全案跨界创新策划“春尚大典”创新案例。来源：广西云-南国早报

　　“变的是传播方式、表达方式，不变的是‘内容为王’。”从嘉宾们的发言中可以看到，在“变”与“不变”的思辨中，报业主流媒体始终坚守立场，牢牢把握用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务。

　　“走心的文字，成风化人！”光明日报社社长兼总编辑王慧敏的发言，引起与会嘉宾的强烈共鸣。

　　“当今时代，受众的阅读习惯已发生深刻变化，居高临下、语言生硬的新闻报道，即使内容再好，恐怕也无法打动人心。”王慧敏介绍了《光明日报》在改进文风中的探索：用小角度讲大道理，用妙故事化硬题目，用好文笔活泛题材，切实提升报业主流媒体的感染力、传播力、引导力。

　　守正与创新，在媒体融合发展格局中并行不悖，越来越多报人创作的“正能量”成为“大流量”。

　　“我们的深度调研重新赋予长文新的生命活力。”经济日报社视听部主任姜范介绍了如何另辟赛道，以优质调研报道打造经济舆论场压舱石。截至目前，经济日报社四个系列调研累计传播量为150.68亿，其中《强农兴川》和《南沙破局》两个地方调研的传播量均超过6亿。墙里开花墙外也香，经济日报海外官方主账号同步推出的践行习经济思想深度调研系列报道，总传播量已超过5.8亿。

　　今年以来，广西日报传媒集团围绕中心，服务大局，深入世纪工程平陆运河建设工地采访调研，推出广受好评的万字雄文《平陆运河进行曲》；全国两会期间策划的微博话题“我给家乡上大分”互动报道，阅读量超2亿人次。“无论传播形式如何嬗变，公众对有思想、有温度、有深度作品的追求是永恒的。”广西日报社社长、广西日报传媒集团董事长徐波说。

　　读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。根据相关机构发布的最新报告显示，截至2023年12月，我国短视频用户规模已达10.53亿人，网民使用率达96.4%。《新华每日电讯》融媒体中心主任易艳刚认为，对于主流媒体而言，短视频制作，既是挑战也是机遇。主流媒体既要坚持“内容为王”，又要注重为粉丝提供信息价值、情绪价值、社交价值，方能在短视频制作中占领一席之地。

　　全媒体传播时代，内容与技术相辅相成。腾讯公司文化与内容事业部总经理何兴煌表示，腾讯公司将积极搭建传播平台，主动配合主流媒体，大力推出精品力作，多维放大主流声音，让正能量汇聚大流量，让好声音激荡最强音，不断扩大网络正能量的辐射面和影响力。

　　“大家可以看到，经过几个月的迭代，数字人已成长为高清智能数字人，行动自如舒展，播报动静结合，状态呈现更生动。”在分组讨论中，上海报业集团副社长丁波展示了该集团“AI数字人融媒创作平台”。

　　今年上半年，上海报业集团“AI数字人融媒创作平台”打造的60个AI数字人IP矩阵，面向时政民生、文体科技、国际传播等不同领域，在全国两会期间率先“出击”开展热点播报，在网络辟谣、气象播报、财经快讯、体坛速览等栏目成为人气主持。

　　当前，新一轮科技革命方兴未艾，大数据、人工智能等信息技术迅猛发展，深刻改变信息生产传播方式，深刻重塑媒体形态、舆论生态和文化业态。党的二十届三中全会明确提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。

　　遵循这一路径和目标，报业主流媒体在智能技术应用上下功夫，深度嵌入内容制作，助力融合范式创新。

　　从中国报业深度融合发展创新案例中，可以看到，人民日报、中国日报、重庆日报等报业主流媒体，已将AI、ChatGPT、AIGC等智能技术融入内容生产流程，并开发出更丰富的应用场景。目前，全国已有超过20家报业单位推出虚拟数字人业务，实现内容表达创新与传播效果提升。

　　从“纸端”走向“指端”，从“借船出海”到“造船出海”，报业主流媒体牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

　　河南日报报业集团副总经理兼顶端新闻董事长关国锋认为，只有打造自主可控平台型智媒，才能在大众传播、分众传播的基础上形成精准传播能力，才能跟上时代发展的主流。

　　北京日报社副总编辑曹斌介绍，在主流媒体客户端建设进入创新升级的关键时期，北京日报超级客户端2023年10月上线试运行，通过技术迭代，探索主流媒体客户端从单一信息平台到“多维传播+服务平台”的实现路径。

　　北京快手科技有限公司副总裁王兴义表示，将利用视频生成大模型助力媒体融合发展。

　　媒体融合进入“下半场”，加快构建全媒体体系成为改革发展重点。在我国媒体融合四级布局的背景下，不少省级报业集团为区域内市、县融媒体中心提供重要的技术支撑和资源支持，形成省、市、县三级平台贯通、业务协同的良性发展格局，主流舆论宣传声势进一步扩大。

　　船到中流浪更急，人到半山路更陡。尽管中国报业在媒体深度融合发展取得了一定优势，但与会嘉宾都清醒地认识到，报业主流媒体融合发展任重而道远，唯有改革创新，方能担负时代使命。