大家还在觉得很多知识点很像吗？铎子也是，好不容易记住了“新闻”“新闻真实性”“新闻透明性”，然后发现竟然……还有无数个带“新闻”的知识点，可不就是“新传新传，海纳百川，相似概念，真是难背。skr~”

　　这还没完呢，还有各种各样的“媒体”，有新媒体、融媒体、全媒体……到底是有多少媒体啊

　　明明“复合媒体”答得好好的，怎么一点分都没有？哦，原来我写的是“合成媒体”，那没事了……

　　即便只相差一个字，可能内涵就完全不一样。分清相似概念，是精准掌握专业知识的第一要义，就算是在考试前也要持续性地复习和记忆这些词，让我们对专业知识有更加清晰地认知！可见，虽然一个概念可能只有短短几个字，但是背后的内涵却是很丰富的。一朝理解错，句式、专题全白背。如何精准掌握专业知识点，往往只需要简单的操作，

　　释简直是考查范围最广、多数院校都选择的内容。分得清概念，写得了精准表达，这分数你不拿谁拿？问“新媒体”，你说“融媒体”是什么，这分数老师想给，都难拿到手了。难道你以为只适合名词解释吗？

　　。把“媒体应该建设更好”换成“加强建设新型主流媒体”岂不是更专业和高级些。要想拿下多的考试分数，分清相似概念可是关键一招。

　　新闻、新闻本源、新闻欲、新闻真实、新闻失实、新闻客观、新闻透明性、新闻价值、新闻伦理、新闻选择、新闻策划、新闻扩散、新闻策展、新闻框架、新闻寻租、新闻洗稿、新闻自由、新闻体制、新闻制度、新闻发言人制度、新闻专业主义、新闻职业道德、新闻时度效、新闻内参、新闻采访、新闻线索、新闻敏感、新闻特写、新闻跳笔、新闻事业

　　新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。新闻的基本特性有真实性、新鲜性、及时性、公开性。新闻还具有广泛性、易碎性等非基本特性。一是根据特定的报道内容来进行划分，新闻可以分为：工业新闻、农业新闻、军事新闻、科技新闻、教育新闻、文化新闻、体育新闻、社会新闻等。二是根据新闻发生地来进行划分，新闻可以分为：国际新闻、全国新闻和地方新闻。三是以新闻的时间性来进行划分，新闻可以分为：突出性新闻、延缓性新闻。四是根据特定的报道要求和报道形式，同时也考虑到新闻与读者的关系进行划分，新闻可以分为：硬新闻和软新闻。

　　新闻的本源是客观事实。新闻的本源，即新闻的根本依据和源泉，也即新闻是从哪里产生出来的。这是新闻理论的一个最基本的问题。客观事实是新闻的唯一本源。先有事实，后有新闻；事实是第一性的，新闻是第二性的。这就要求人们在新闻实践中充分尊重客观事实，坚决反对新闻造假或新闻失实。

　　所谓新闻欲，是由“欲知道”、“欲使人知道”、“欲被人知道”三个心理作用而发生了“新闻欲”。由“欲知道”的愿望才产生读者，由“欲使人知道”的愿望才产生了新闻纸，由“欲被人知道”的愿望才产生了新闻广告。

　　对于事物的好奇心和兴趣，是新闻欲的源泉，也是文化和人类进步的基础。如果没有新闻欲，人类绝不会进步，文化也绝不会发达。

　　这种观点对于我们理解新闻的产生具有一定的指导意义，但是从历史唯物主义的角度来看，新闻欲只是人们传播行为发生的间接原因，其中最根本的还是人们对于自己生存发展环境与条件的关注。

　　新闻只能按事物的本来面貌作客观的陈述，其中所涉及的人物的形象、言论和行动，事件的起因、过程和结果，包括一切具体细节，都必须用准确的文字作真实的交待，不得虚构、夸张和粉饰，更不能无中生有、凭空捏造。真实性的两层含义：一是具体真实；二是总体线

　　新闻失实是指在新闻报道的过程中，事实不准确和不真实，或加入了主观性的偏见解释。造成新闻失实的报道方式：（1）突出强调并不真正重要的事实，或把次要的事实与重要的事实混杂在一起。（2）把各种零散事实、部分事实拼凑成新闻，作为事实整体加以描述。（3）曲解事实。（4）炒作（强调和放大）事实。（5）对事件中应该披露的某些事实不予报道。造成新闻失实的原因大致有一下几种：（1）过分迎合受众兴趣或遵从组织意图。（2）记者为了文章动人，以主观意图安排事实。（3）采访不深入、表达不准确、编辑不慎、工作制度不健全等。

　　新闻传播的客观性，是指新闻传播者按照事物的本来面目如实报道的特性。它首先要求传播者所采集的新闻事实必须是客观的存在，或者是按照客观规律正在发生与发展的事实；其次就是在对客观事实进行信息转换即通过编码制作和形成符号化的程序中，一定要通过对事实的客观的叙述和陈述，让事实自己站出来说话，或者运用事实自身的逻辑的力量来显现新闻传播的倾向性。对于新闻客观性的具体要求∶①要求记者在事实选择中不带偏见，②记者应超然于所报道的事情之外，③记者不应该对事实发表评论，把意见和事实分开，新闻报道只提供事实，评论才提供意见，这三层含义构成客观性的基本框架。

　　新闻透明性是新闻业内部和外部人士对新闻流程进行监督、检查、批评，甚至介入的各种方式。新闻透明性给新闻生产提出了如下要求：（1）从传播者角度来看，媒体应公开自身的基本情况，记者应公开自己的基本信息并解释与新闻报道中利益相关者的关系；（2）从新闻内容来看，透明性需要记者公开采访过程、方法、消息源、原始材料等信息，对错误信息及时更正；（3）从受众反馈来看，媒体需提供对话空间公开与受众进行互动、邀请受众参与新闻生产，并将这一过程呈现。新闻透明性提出的主要动因包括：（1）新闻业的信任危机；（2）客观性的式微；（3）数字技术条件下传受关系的改变。透明性介入新闻生产后也会带来一些问题，如削弱记者在文本意义上的“把关人”角色、削弱新闻业对自身边界的管辖权。因此，新闻的透明需要做到有限度、有效、关键、有意义。

　　新闻价值是事实构成新闻诸因素的客观存在，是记者判断事实可否成为新闻的尺度。包含五要素：①重要性：指新闻事实具有震撼人心，能在某种程度和范围那产生较大影响的特质。是新闻价值的核心要素。基本内涵：事实影响人的多少、事实对人和社会影响时间的长短、事实影响空间范围的大小、事实影响人的实际利益的程度。②显著性：指新闻人物或事件具有引人注目的特征。包括人物显著性、事件显著性、时间显著性、空间显著性。③时新性：确定新闻 事实最起码的特征。时间性是指新近发生的事实才有新闻价值。即新闻发生与发 表时间差越小， 新闻价值越大。新鲜性指题材的新鲜性， 新闻事实应是人们未知、 应知、欲知的或者是事物非常态的变动。④接近性：新闻事实有令人关切的特质。主要指地理、年龄、心理及利害关系等方面的接近。⑤趣味性：新闻事实具有喜 闻乐见的性质

　　新闻伦理是新闻传播业、新闻媒介组织以及新闻工作者在新传播活动中的价值取向、道德表现和日常行为规范的总和。新闻伦理是业内适应新闻活动特点而形成的要求自己应当如何的自律规范，及公众认为在新闻活动中应当如何的观念和舆论约束。克利福德·G·克里斯蒂安等著《媒体伦理学∶案例与道德论据》主张∶传媒伦理的四大原则分别是真相原则、责任原则、独立原则和最小伤害原则。二次伤害、过度煽情、侵犯隐私等都是伦理失范的典型表现。媒介失范的原因包括人类逐利本性、媒介从业人员道德素质低、缺乏行业监管等。新媒体时代下，公民记者进入新闻生产行业给新闻伦理带来更多的挑战。

　　所谓新闻选择，就是新闻从业者对现实生活中发生的事实加以鉴别和挑选， 以确定值得传播的事实的行为。如果说文学是语言的艺术， 那么新闻 就是挑选事实的艺术。采访、写作和编辑这三个新闻制作的主要环节， 都和新闻 选择有着密切的关系。新闻选择的标准有多种， 但归纳起来主要是两种：一是价值标准，二是法律法规标准。价值标准包括：新闻价值，宣传价值。

　　广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等；狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。

　　1945年社会学家Delbert Miller对罗斯福总统去世的新闻进行的调查研究被认为是最早关于新闻扩散现象的研究。在其后的半个世纪里，西方学者以极大的兴趣投入新闻扩散研究中，产生了大量的实证研究成果。美国传播学者罗格斯于2000年对西方22项新闻扩散研究成果进行了评述，要义之一便是未来需更加重视媒介的传播特点与传播情境对新闻扩散效果的影响。

　　时至今日, 日新月异的互联网技术不仅不断拓宽新闻扩散的路径，而且越发消融了人际传播与大众传播方式的边界，这使得网络新闻扩散呈现出环境的复杂性。网络新闻扩散是基于互联网平台, 新闻信息随时间推移从传播者逐级逐层地传播至受众，并被受众接受、采纳和利用，从而使新闻的覆盖面由一点弥漫至整个空间的过程。当然，网络新闻在信息流与意见流的扩散中也离不开意见领袖这样“影响力个体”的推动。

　　指新闻策展人(专业的新闻从业人员，如记者、编辑、媒体把关人)把权威的高质量的信息从海量的或者鱼龙混杂的信息中筛选出来，通过整合分析后最终呈现给受众，使受众在获知的同时还能获益。策展新闻是对人们信息消费成本高和信息疲劳等现象的积极回应，强调优质内容的聚合和新闻用户共享关系的建立。从本质而言，其是一种以“对话”为中心的实践活动，体现出新媒体时代新闻生产在参与性、透明性和专业性等方面的独特内涵。它按照专业新闻生产的话语逻辑核准、筛选和呈现新闻，以新闻生产的开放性和透明性，揭开新闻生产的“黑箱”。当下，“澎湃新闻”编辑部已初步形成了策展新闻生产模式。

　　20世纪80年代开始，框架理论开始引进到新闻与传播研究领域，并由此诞生“新闻框架”的学术概念。新闻框架是新闻媒体对新闻事实进行选择性处理的特定原则，这些原则来自于新闻媒体的立场、编辑方针以及与新闻事件的利益关系，同时又受到新闻活动的特殊规律制约，他们规定着一家媒体对新闻事件的基本态度和本质判断。在新闻报道中，框架的存在是一种必然。一般而言，新闻事件大都具有复杂的多种属性，由于时效性和新闻文本特性的要求，新闻记者不可能在一篇报道中事无巨细地罗列这些属性，而只能抓住事件的若干主要属性，并把它纳入到一定的框架之中。

　　新闻寻租行为的一个典型是媒介机构被商业组织收买，为这些商业组织进行变相的“有偿新闻”，或者为了经济利益，主动对商业机构进行要挟。还有一种情况是“封口费”，即媒介采访到商业机构的一些不利的新闻后，商业机构通过给予媒介机构一定的经济补偿来要求信息的不发布。

　　（3）利用大数据技术根据关键词抓取全网文章，选定“洗稿”对象后由人工智能对文章自动进行名词替换、修改同义词、重置句段顺序等操作。新闻洗稿行为严重侵犯了文章原创者和传播平台的权益，严重破坏了新闻生产与传播秩序。为此，有关主体应明确新闻洗稿侵权认定标准，使诉讼有法可依；提高新闻洗稿赔偿金额，加大成本和惩罚力度；完善平台人工审核，建设专业洗稿鉴定团队等。

　　新闻自由，是指通过宪法或相关法律法规保障本国媒体和公民采访、写作、报道、发布及接受新闻，创办媒体，出版、发行媒介产品等的新闻自由权利。又称出版自由、新闻出版自由。新闻自由是民主制度的鲜明标志，作为公民的一项主要的民主政治权利，在近代民主制度中得到普遍的确认，任何承认并宣称民主制度的国家，都把公民享有新闻自由的条文写入宪法。

　　新闻自由一般通过立法来实现。立法机构通过法律条文在不同程度上保障科学研究、出版、信息传播和印刷的自由。如果新闻自由这一概念在某国宪法中能够得到明确体现，那么这个国家的新闻自由就是相对充分的。保护新闻自由的法律中通常可以涵盖保障“”的内容。在的问题上，媒体和公民个体具有等同的效力。

　　新闻体制是新闻事业的机构设置、隶属关系(包括领导关系和各新闻单位之间的关系)、经济核算、法律责任、权限规定以及新闻机构内部的管理制度等方面的体系和制度的总称。它和媒体的日常管理、经营紧密联系，是新闻制度在媒介组织中的具体化。不同的新闻体制是由不同的政治、经济体制决定的。从新闻媒介的所有制性质来看，新闻体制分为政党媒体、私营媒体、公营媒体和国有媒体四种。

　　新闻制度是在一定历史条件下所形成的国家管理新闻传媒的制度体系，是国家对新闻事业的管理制度。它决定着新闻事业发展的基本方向，影响着新闻事业基本功能的发挥，决定着新闻立法、新闻政策和新闻运行。新闻制度是社会制度的一部分，是新闻事业的基本制度，它主要反映国家对新闻事业基本性质的基本规定。由于社会制度的差异，不同国家的新闻制度有所不同。关于新闻制度的有影响力的学说是“传媒的四种理论”，其包括集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论以及社会主义国家理论。

　　新闻发言人制度主要是以国家、社会团体等为传播主体，以新闻媒体和社会公众为传播客体，通过发布、传播与公众利益相关的信息和重要新闻来实现与社会的沟通，它是一种相对稳定和规范的公共信息传播机制。最早可以追溯到20世纪初美国建立的总统新闻发言人制度。我国新闻发言人制度起始于20世纪80年代。1983年中国记者协会首次向中外记者介绍国务院各部委和人民团体的新闻发言人，正式宣布我国建立新闻发言人制度。

　　新闻专业主义是新闻媒介和新闻从业者所追求的一种职业理想和操作理念，它是一种服务行业的专业化意识、一系列职业规范以及评价标准。它包括专业的知识积累，获取专业知识和技能的训练，专业资格的认可、彰显专业精神的范例以及观、公正的报道新闻和发表评论，以服务公众为中心目标，独立于政府、公众、财团，担负独特的社会责任等。

　　所谓新闻职业道德，即指记者在采写、传播新闻过程中与人、 与社会相处时的行为规范。我国最早提及新闻职业道德内容的是宋代对民间小报的指控。新闻职业道德包括的具体范围和基本内容有：(1)坚持线)谦虚谨慎，戒骄戒躁；(3)深入实际，体察民情；(4)互敬互学， 积极竞争；(5)摆正位置，不谋私利；(6)甘为人梯，严禁剽窃。

　　“时”，就是时机、时效。无论是新闻传播还是舆论引导，把握好“时”至关重要。“度”，就是力度、分寸。把握好“度”，一是合理把握报道数量。二是对尺度的把握恰如其分，对程度的把握恰到好处。三是避免过犹不及。“效”，就是效果、实效。新闻舆论工作最终要看效果，这个效果就是群众口碑好、社会共识强。

　　内参，顾名思义就是内部参考。广义的内参可指任何机构搜集的供内部人员参考的信息资料。在我国，新闻内参特指新闻媒体向各级党政机关专门呈送的一种新闻报道，是新闻的一种特殊形式。与普通的新闻不同的是，新闻内参是一种不进行公开发布的报道。目前，我们所说的“内参”通常即指新闻内参。在舆论监督报道中，新闻内参发挥着重要的作用，因此它也就必须遵守党性原则、真实性原则以及时效性等原则。25

　　新闻线索也称采访线索、报道线索，是指为新闻采访报道提供有待证实、扩展和深化的讯息，可能成为新闻的或具有一定新闻价值的某种事实所传播的信息，也可以说是已经或将要发生的新闻事实所发出的信号。新闻线索比较简略，没有细节，没有事物的全貌和全过程，通常只是一个片段或概况，只是将事物的个别属性反映在记者的头脑中，其特点是较为简略、零碎、稍纵即逝、不可预期的。

　　所谓新闻敏感，指记者编辑超出常人的发现和判断具有新闻价值的事实的能力。“新闻嗅觉”、“新闻鼻”、“新闻眼”、“第六感官”等是它的形象说法。它是新闻工作者应具备的职业素养。新闻敏感的强弱与新闻采访的成败有密切的关系。新闻敏感一般表现在以下几个方面：一是迅速判断那些看来无关紧要的新闻线索，有可能导致发现重要新闻；二是迅速判断同一新闻事件的诸多事实中新闻价值孰主孰次；三是迅速判断这一事实是否为读者所关心和能否引起读者的兴趣；四是迅速判断已发表的新闻中，哪些与记者已采访到手的新闻事实有关，从而挖掘出更重要的新闻。新闻敏感的培养，一是靠理论的积累，二是靠实践的锻炼。

　　新闻特写是指对新闻事件、人物活动和场景中能反映人和事本质、特点的某个细节或富有特征的片段，作细致描绘和再现的报道形式。它既不同于一般的消息、通讯，也不同于文学作品，而是二者“杂交”后的产物。新闻特写有镜头感、透视感、现场感等特征。情切、具体、形象，是新闻特写的长处。它的形象化表现，采用文学笔法的描绘，使读者身临其境。新闻特写分为事件特写、场面特写、人物特写、景物特写等。

　　新闻跳笔是一种重要的新闻写作手法，是指在新闻写作中，对新闻时间的叙述和描写不是按照时间发生的先后顺序和逻辑顺序进行详尽、面面俱到的叙述和描写，而是把不重要的情节和段落省略掉，简练概括地勾勒出新闻时间，从而达到特定地艺术效果。一、在文章结构上它是多段体。二、它与一般新闻作品所要求的上下文衔接、具有连贯性、讲究启承转合等不同，它主张“跳”，在句子与句子之间、段落与段落之间可以有、甚至必须有较大的跳跃。新闻跳笔的特点在文章结构上是多段体的。它与一般新闻作品所要求的上下文衔接、具有连贯性、讲究启承转合等不同，它主张“跳”，在句子与句子之间、段落与段落之间可以有、甚至必须有较大的跳跃。

　　所谓新闻事业，即专业新闻机构及其各项业务活动的总称。从新闻事业社会属性的角度，我们也可以将新闻事业概括为：运用新闻手段为一定社会的经济基础服务的新闻传播机构及其进行的各项业务活动。新闻事业区别于通常意义上的人际新闻传播活动，它具有以下几个显著的特征：一是有合法的新闻传播机构；二是有组织有目的地进行新闻传播活动；三是在新闻传播过程中采用各种新闻传播技术和传播手段；四是拥有专业化分工明确的专职从业人员；五是面向社会大众，具有广泛的社会影响。

　　全媒体是指利用各个媒体平台搭建起的信息传播矩阵，是多种形式的媒体集成。共享性是全媒体的一大特征。全媒体平台的构建在我国最典型的例子就是中央厨房。具体而言，全媒体概念的内涵包括下述方面的内容：首先，全媒体是一种全新的媒介观念。就目前的媒介实践而言，对全媒体的理解和应用，就包含着一种全新的媒介理念；其次，全媒体是一种全新的媒介形态。与传统的媒介形态各自为政、互不相干的存在形态不同，全媒体整合了传统媒介与新媒体的所有形态，完全有可能融合构建起几平囊括所有媒体形式的传播形态；第三，全媒体是一种全新的传播手段。全媒体的出现是技术发展推动人类传播观念变迁的结果；第四，全媒体是一种全新的信息生产方式；最后，全媒体是一种全新的媒介运营模式。

　　新媒体兴起于20世纪90年代，广义上是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机等为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。新媒体具有即时、海量、互动、个人化、融合等特点，其兴起和发展对于传统媒体形成一定的冲击，技术上赋予了公民表达的权力、打破了传播垄断，造就了传媒业新业态。但是也带来了谣言泛滥、隐私侵犯等负面影响。

　　融媒体是国内学者和从业人员基于美国学者提出的媒介融合概念而提出的。但目前学界关于融媒体的定义尚不明确，绝大多数学术论文引用了的定义，即充分和用互联网载体，把那些助有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源融通、 内容兼融、宣传互融、利益共融。从实践和转型路径看，融媒体也只能是一种过渡形态。融媒体的本质是传统媒体与新兴媒介的有机互动和融合，如报网融合、报网互动、广网互动和融合等等，其重点在于融合和互动，而很多传统媒体还想以传统媒体为主体来进行融合和整合。从传媒业发展的趋势来看，未来一定是以互联网媒体为主体，传统媒体的价值将变小，因此融媒体也只是传统媒体向互联网媒体转型中的一种过渡形态。

　　自媒体是技术赋权下的产物，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，想不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。美国新闻学会媒体中心谢因波曼与克里斯威理斯对“We Media”定义：“We Media ”是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。在中国，自媒体是单个或者数个自然人运营的类媒体机构，发端于博客，后在微博平台积蓄大批粉丝，并最终在微信平台实现大范围变现。随着移动互联网的高速发展，自媒体用户不断增加，人人都是自媒体。

　　县级融媒体是指整合全县广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的融合媒体平台。在2018年8月21日的全国宣传思想工作会议上首次明确提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。县级融媒体的建设不仅是当下我国刻不容缓的一项政治任务，也是筑牢基层主流舆论阵地的一把利剑。可以说，县级融媒体中心的建设是我国在新时代下加强基层主流舆论思想文化宣传的战略性工程，它对于巩固我国意识形态领域安全、提升基层媒体新闻生产效率及传播影响力、更好地服务人民群众的需求都具有十分重要的意义。目前我国县级融媒体中心的建设涌现了诸如体制机制僵化、改革动力不足、优质内容稀缺、人才资源短缺、运营短板突出等问题。

　　体主流媒体（Mainstream Media）是一个舶来词，这一概念最早由美国麻省理工学院的语言学家乔姆斯基教授提出。他指出：主流媒体又叫“精英媒体”，如《》和哥伦比亚广播公司。主流媒体是指具备一定的规模，具有相当的影响力并代表发展方向的主要媒体。新型主流媒体是新型媒体的主流化或主流媒体的新型化，被赋予了更丰富的内涵。新型主流媒体是兼具新兴媒体和主流媒体的功能与属性， 既拥有强大实力、传播力、公信力和影响力，又有形态多样、手段先进、具有竞争力等特征的新的主流媒体。在新的媒介生态环境下， 只有传统媒体与新兴媒体融合创新和迅速发展，才能在新的传媒格局中赢取主流媒体地位。07

　　作者安东尼·梅菲尔德( Antony Mayfield)在《什么是社会化媒体》(what is social media)将社交媒体定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有以下几个特征:参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。社交媒体是建立在互联网技术，特别web2.0的基础之上的互动社区，它最大的特点是赋予每个人创造并传播内容的能力。它是用来进行社会互动的媒体，是一种通过无处不再的交流工具进行社会交往的方式。它能够给与用户极大参与空间，不仅能够满足网民个人基础资料存放的需求，更重要的是能够满足用户“被人发现” 和“受到崇拜”的心理感受需求，能够满足用户“关系建立”和“发挥影响”的需求。

　　1983年，麻省理工大学的教授依契普尔就提出技术的发展会使从前泾渭分明的传播形态走向复合。复合媒体是指信息在不同媒体之间的流动与互动，是平台支持搜索、交友、通讯、娱乐、游戏、购物以及社交功能的一种媒体呈现形式。在中国，微信、支付宝、淘宝等目前可被定义为复合媒体。复合媒体在近几年来的发展与蔓延归根到底，是传媒市场发育和发展的结果。受众需求是复合媒体产生的社会基础；新技术，尤其是网络技术的迅速发展为复合媒体提供了必要的技术保障；各种媒体寻求更好的生存环境和发展机会是复合媒体的市场动因。

　　合成媒体即由算法创建或改动的媒体，包括语音合成、图像合成等各个媒体层面的内容集合体，包括技术驱动、虚拟仿真、人工智能加持等特点。目前，由新华社、人民日报等媒体机构开发的AI主播均为合成媒体在新闻时间中的重要法中。但是，合成媒体所带来的语音欺诈、机器图像生成导致的虚假信息、视频造假等问题也成为当下人工智能技术发展过程中亟待思考和解决的问题所在。

　　体替代性媒体（Alternative media，又称另类媒体），是指相对于大众媒体的处于非主流地位的媒体。替代性媒体一是强调和主导意识形态的差异共容，二是强调创造替代主导意识形态文化领导权的可能性。其主要特征被总结为：不追求利润的非商业性团体；阅听者与制作人的双向互动；媒体运作强调民主决策过程；观点多来自民间，且有鲜明的政治取向等。11

　　智慧媒体是基于共享经济，充分发挥了个人的认知盈余，基于移动互联、大数据、虚拟现实、人机交互等新技术的自强化的生态系统，形成了多元化、可持续的商业模式和盈利模式，实现信息与用户需求的智能匹配的新的媒体发展形态。管建文认为：智媒体是未来的媒体，具有感知能力，能够提供多方面、多层次、个性化、小众化信息服务。

　　在主持中央政治局第十二次集体学习时提出了“四全媒体”的概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致了舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”

　　全程媒体即全流程跟踪、全链条播报、全角度切入；全息媒体强调全形态呈现、全维度体验；全员媒体即全员参与、全局动员、全面触达、全体互动；全效媒体则旨在创造更好的效益、提供更全的服务和更优的体验。四全媒体的提出对于我国媒体融合时间进程而言具有重要指导意义。

　　所谓“全效”，是指媒体功效的全面化。互联网技术的特点，使得互联网媒体具有明显的平台化趋势。各种各样的应用，汇聚在同一互联网媒体平台上，这样的媒体平台，其功能空前丰富，远远突破传统媒体较为单一的信息传播功能，正在成为社会的数据总汇和运营枢纽，因而无人不用。基于此，平台的传播效果也将大大提升并可精确测量。这属于媒体功能维度。

　　全员媒体重在突破传统传播过程中的主体之维，从单向度的“我说你听”传播，转向多元化的“你说我说”传播，形成“人人都有麦克风”的新型传播生态。所谓“全员”，是指社会方方面面各种主体（个人、各类机构等）都在通过网络进入到社会信息交互的过程中。这是在信息技术革命推动下社会信息化持续发展的结果。从社会发展角度看，“全员化”也顺应了普通公众参与社会事务的需要。近年来，快手、抖音等多个短视频平台的兴起，就是公众参与度大大提升的体现。这是社会维度。

　　所谓“全息”必一运动，在这里的意思是媒体信息格式多元，如文字、图片、音频、视频等。在大数据时代，在物联网、人工智能、云技术等新技术的支持下，各种各样的传感器使得人类采集到的各种信息越来越“全息化”。在此基础上，媒体给用户的新闻及其他各类信息的呈现形态也更为立体，用户体验更加丰富。这是信息技术维度。

　　美国人乔纳森·格里克（Jonathan Glick）在 2014 年 2 月 7 日发表 《平台型媒体的崛起》一文中构造了Platisher这个词，引起广泛关注。所谓Platisher是 Platform（平台商）和 Publisher （出版商）两个字合成后的缩略词。平台型媒体是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。简言之，这种平台性的媒介不是单靠自已的力量做内容生产和传播，而是打造一个良性的平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自的独到价值都能够在上面尽情地体现。平台型媒体既是一个平台，也是一个有把关人的媒体。

　　精准营销是指在精准定位的基础上，依托大数据技术、算法程序等手段分析描摹精准的用户画像、建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量、高效率的低成本扩张之路。“精准营销”是通过定量和定性相结合的方法对目标市场的不同消费者进行细致分析，根据他们不同的消费心理和行为特征，企业采用有针对性的现代技术、方法和指向明确的策略，实现对目标市场不同消费者群体强有效性、高投资回报的营销沟通。其特征主要包括目标对象的选择性，即尽可能准确地选择目标消费者，进行针对性强的沟通；沟通策略的有效性，即策略尽可能有效，能很好地触动受众；沟通行为的经济性；即与目标受众沟通的高投资回报，减少浪费；沟通结果的可衡量性，即沟通的结果和成本尽可能可衡量，避免“凭感觉”。精准营销的方法和工具非常丰富，可以分为三类：①基于数据库营销的方法；②基于互联网的方法；③基于第三方渠道的方法。

　　分享营销是社会化媒体时期新型的营销手段，即强调依附在内容里的附加价值，消费者为了获取附加价值而满足内容运营者提出的“分享”的条件，并在转发过程中不断地吸引新的消费者加入“分享”，从而在短时间内迅速积累用户并刺激消费。分享营销利用了社交媒体时代人与人之间关系的强弱连接，利用一定的附加价值促使所有的“消费者”都变成了产品的“代言人”。这种营销方式具有低成本、转化率高、影响力广等优势。

　　社会化营销，又称社会化媒体营销或社交媒体营销，互联网行业营销专业术语，一种营销概念。1971年，杰拉尔德·蔡尔曼和菲利普·科特勒提出了社会营销的概念，促使人们将营销学运用于环境保护、计划生育、改善营养、使用安全带等具有重大的推广意义的社会目标方面，这一概念的提出，得到世界各国和有关组织的广泛重视，斯堪迪纳维亚地区、加拿大、澳大利亚和若干发展中国家率先运用这一概念，一些国际组织，如美国的国际开发署、世界卫生组织和世界银行等也开始承认这一理论的运用，是推广具有重大意义的社会目标的最佳途径。

　　数据库营销是为了实现接洽、交易和建立客户关系等目标而建立、维护和利用顾客数据库与其他顾客资料的过程。就其功能而言，要能实现以下目标：确认最佳目标顾客及潜在顾客，然后与顾客建立起长期的、牢固的、融洽的关系，同时根据数据库建立先期模型，进行针对性营销。”通过数据挖掘技术对数据库中的数据进行分析是数据库营销的主要分析技术。拉克萨根据数据库营销的产生和演进，把数据库营销的发展过程划分成交易信息、名录管理、数据库分析、接触管理、软件进化、客户关系管理等不同的阶段，所有不同的阶段都可以认为是发展全功能数据库营销策略的一个又一个里程碑。

　　跨屏追踪是指广告平台，媒体发行方和广告技术公司试图在不同的设备，包括智能手机、平板电脑和桌面电脑之间，准确识别每一个独立的互联网用户。跨屏追踪目的就是精准投放。跨屏营销最关键的地方在于数据的打通。在互联网巨头的资本布局下，利用账号关联、场景匹配、大数据等技术方式，将用户不同的终端相连，构成整体化的营销模式。在不同设备间、不同终端之间追踪受众的行为方式改变至关重要。

　　沉浸式营销是品牌为消费者所营造的体验与感觉，它并非强调消费者对于产品本身的体验。面对信息爆炸式增长、生活节奏加快的互联网时代，越来越多的互联网企业开始探索更能吸引受众注意力的营销模式，进而塑造其品牌形象，以达到推广和宣传企业产品的目的。新媒体传播语境的冲击改变了消费者与互联网企业品牌形象之间的相互认知，而沉浸式营销对互联网企业品牌形象的传播有着推波助澜的作用。

　　跨界营销作为一种新型的营销模式，是指利用各自品牌的特点和优势，将核心元素提炼出来，与合作“伙伴”品牌的核心元素进行契合，从多个侧面诠释一种共同的用户体验。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给平拍一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。

　　社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。网络社群营销的方式，主要通过连接、沟通等方式实现用户价值，营销方式人性化，不仅受用户欢迎，还可能成为继续传播者。建立和运营网络社群的条件包括：人力和资金、内容和服务、时间和耐心、产品及营销模式等。社群营销的运营模式和流程，与一般的SNS营销并无原则性差别，但对沟通和服务方面有更高的要求，而不是简单的通过社交网络实现“内容营销”。

　　直复营销意指“直接回复的营销”，是美国学者莱斯特·韦门提出的一种营销方式。它是个性化需求的产物，是传播个性化产品和服务的最佳渠道。“直”是信息的传播方式和分销渠道上的直接，即通常通过非人员的媒介。“复”强调的是营销者与消费者的关系是互动性的，消费者直接的反馈将促使企业建立与消费者的互动关系。美国直复营销协会（ADMA）的营销专家将它定义为一种为了在任何地点产生可以度量的反应或达成交易而使用一种或几种广告媒体的互相作用的市场营销体系。

　　所谓情感营销，就是通过感情的手段，达到营销的目的。随着感情营销的不断发展，人们对感情营销的认识也在不断深化，当前对感情营销的运用主要在于对品牌的感情化融入，在产品所使用的品牌中，融入核心文化，并通过文化的感情释放，让消费者在消费中产生文化的共鸣和感情的契合，从而营销和打动消费者购买产品，提升产品的销售力。情感营销的表现形式包括品牌情感营销、包装情感营销、广告情感营销、销售现场气氛情感营销。美国学者巴里·费格教授是最早引入感情营销理论的，他对感情在营销中的地位给予高度重视，认为是营销的核心源泉，他提出将感情融入到产品中，才能更好的激发消费者购买动力，促进产品的营销。

　　在互联网与大数据的背景下，“场景”是基于移动终端、传感器、社交媒体、大数据、定位系统提供的应用技术以及由此营造的一种“在场感”。场景营销是一种新营销理念，基于消费者所处的具体的情境和时间，通过与消费者的具体互动而展开的营销活动，是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。在传统营销视角下，消费是物品消费；在场景营销视角下，消费是场景消费。

　　口碑营销可被定义为由生产者、销售者以外的个人，通过明示或暗示的方式，不经过第三方处理加工，传递关于某一特定产品、品牌、厂商、销售者以及能够使人联想到上述对象的任何组织或个人信息，从而使被推荐人获得信息、改变态度、甚至影响购买行为的一种双向互动的传播行为。其运作机制是消费者在消费体验过程中认知某一产品的优势，然后通过社交媒体向好友推荐，其他的顾客因此购买该企业的产品。口碑营销的优点在于成本低、效率转化率高、风险低等。

　　所谓情感营销，就是通过感情的手段，达到营销的目的。随着感情营销的不断发展，人们对感情营销的认识也在不断深化，当前对感情营销的运用主要在于对品牌的感情化融入，在产品所使用的品牌中，融入核心文化，并通过文化的感情释放，让消费者在消费中产生文化的共鸣和感情的契合，从而营销和打动消费者购买产品，提升产品的销售力。情感营销的表现形式包括品牌情感营销、包装情感营销、广告情感营销、销售现场气氛情感营销。美国学者巴里·费格教授是最早引入感情营销理论的，他对感情在营销中的地位给予高度重视，认为是营销的核心源泉，他提出将感情融入到产品中，才能更好的激发消费者购买动力，促进产品的营销。

　　关系营销指企业吸引、保持和增强与消费者、企业内部成员、渠道合作伙伴等利益相关者之间的承诺、信任、相互依赖关系，从而达到促进销售增长，提升客户忠诚度与口碑，达成与利益相关者的合作等营销目的。新媒体环境下，企业应通过把握营销的关键节点，以更高的真诚度，与社交媒体平台上的各类群体建立良好的关系，倾听其需求，最终达到促进他们产生消费欲望、向社交圈分享企业营销信息、持续信任企业等营销目的。

　　内容营销是指企业在聆听消费者需求的基础上，通过制作和发布多种形式的、对消费者有价值、有针对性、能使其产生共鸣的品牌化内容，如电子杂志、报告、文章、视频等，将内容的访问者和浏览者转变为营销的参与者、购买者，并在互动过程中建立和完善品牌的一种营销战略。目前内容营销的发展趋势有从追热点到找燃点、找到品牌叙事主线、文化深度赋能、 全息化的用户超链接等。

　　智能营销是通过人的创造性、创新力以及创意智慧将先进的计算机、网络、移动互联网，物联网等科学技术的融合应用于当代品牌营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具的创新营销新概念。它包含智能匹配、智能标签化、智能获取和智能执行等多方面呢。其特点是数据化、智能化和精准化。智能营销已可赋能零售全链条，不仅有线上的精准用户画像和推荐服务，也有线下的智能物流、智能选址、智能识别商品，优化商品运营、客流统计及西奥菲者行为分析等。

　　可见不管是新闻还是媒体，又或者是营销都有很多相似的概念。最后几十天，再仔细辨别一下，完全不担心考场上的相似概念。

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