在过去几十年中，儿童市场一直是品牌和商家关注的焦点。这个特殊的细分市场，不仅具有庞大的消费潜力，而且还影响着家庭购买决策的核心动力。

　　《经济日报》2021年的数据指出，在童装、食品饮料、运动器材和各种课外活动等方面，中国儿童商品和服务市场规模已扩大至4.5万亿元人民币。

　　截至2022年4月，在有孩家庭中，月度线.9个百分点。这一数据表明，儿童及其家庭在线上消费方面的潜力正在迅速增长。

　　显然，儿童消费市场是商家和品牌极其重视的市场，那么面对这样一个庞大而有价值的市场，品牌和商家是如何进行针对儿童的营销的？

　　儿童对品牌的感知始于极其年幼的阶段。 举个例子，如果让一、两岁的孩子观看《宝贝赳赳》或《小猪佩奇》，他们很快就会对这些角色产生深厚的记忆，甚至会持续念念不忘。 这种早期接触为品牌在儿童心中留下了初步印象，奠定了日后品牌忠诚度的基础。

　　研究显示，儿童在3岁时就已能识别特定品牌的标志，并在5岁时表达出对特定品牌的偏好。例如，在进行食品选择时，儿童倾向于选择他们熟悉的品牌。

　　到了必一sport10岁，孩子们能识别多达400个品牌，这表明他们对于市场上的品牌已经有了广泛而深入的了解。这种早期的品牌意识对其长期的消费行为和品牌忠诚度有着显著影响。

　　一个统计数据是，大约80%的人在18岁之前就确定了自己偏好的软饮品牌。在这80%的人中，仅有20%会在成年后改变他们的偏好，而在这20%中，还有一半的人会回归他们的“初恋”品牌。

　　所以，假设一个儿童在童年时期形成了对可口可乐品牌的倾向，在长大后他几乎不会把可口可乐换成百事可乐。这说明，与成年人相比，对于儿童和青少年进行的品牌营销投资，在效果上更为显著。

　　对于儿童来说，在消费行为实际发生之前，他与某一品牌之间的“情感约定”已经开始。以汽车为例，孩子们在还未拿到驾照时就已经开始讨论他们最喜爱的汽车品牌。

　　这种早期形成的品牌情结通常不会随着年龄的增长而消失，同样的情况也出现在牛仔裤、运动鞋和苏打水等其他品类上。

　　今年各品牌都不约而同的推出了六一玩具，对于童心未泯的大人来说，买各种联名玩具就像是一种仪式感。

　　肯德基在5月18日就提前开始了节日营销。这次一共带来皮卡丘款CD机、谜拟丘款声控玩具、可达鸭款互动音乐盒、耿鬼款游戏机、波克比款储物桶共5款玩具。

　　早在前几年肯德基与宝可梦的联名就非常火爆，造成了每年的哄抢现象，今年依旧是消费者的宠儿。

　　5月22日，麦当劳与Mr Doodle涂鸦艺术家联名的产品麦麦对讲机一上线就引起火爆导致多门店缺货，甚至一度被黄牛炒到300元，可以说是今年六一的爆款玩具。

　　必胜客当然也不甘落后，这次与超受欢迎的三丽鸥家族联名带来6款限定玩具。包括凯蒂猫音乐盒，半鱼人小夜灯，布丁狗泡泡机，大耳狗喷雾船，帕恰狗餐具套装，各有不同的玩法。

　　可爱的卡通形象拥有触动心灵的柔软力量。对于非必胜客粉丝的路人，也能通过三丽鸥话题的高热度与高讨论度增加品牌的关注度和曝光率。

　　中国汉堡塔斯汀这次选择与巴啦啦小魔仙联名，带来超可爱的气球套装和泡泡魔法棒，一上线就被一抢而空，超适合大小朋友带着郊游。许多成年人纷纷开启魔法变身，引发一轮回忆杀。

　　乐凯撒在今年六一与樱桃小丸子联名合作，购买指定套餐就有小丸子地鼠机、小丸子手串珠、小丸子换装贴纸。还有专属主题打包盒以及50家氛围主题门店，把小丸子的家都搬过来给大家。

　　现在的儿童节更像是大小朋友一起的节日，不仅让孩子感到快乐，更多的是让成年人找回童心，一起感受这个“幼稚”的氛围。

　　所以各品牌抓住了玩具这一点为用户创造了情绪出口，构架了新消费场景。推出的可爱玩具也在治愈成年人，借助玩具周边的营销，也加深了目标消费者与品牌的连接。

　　今年许多品牌选择与童年动画IP联名，一起打造回忆杀。从、葫芦娃、熊出没、加菲猫再到蜡笔小新。每一个都能引发消费者共鸣，弥补了许多成年人的“童年遗憾”。

　　奈雪推出的“快乐宝宝节”选择了与天线号推出联名款玻璃杯、盘子、贴纸、饮品杯以及抽藏卡等超多周边。还有六款不同的果茶以及甜甜圈、蛋糕，直接把节日氛围拉满了。

　　海底捞则选择与熊出没联手，让熊大熊二化身为助力大娃官和首席带娃官，带来超可爱的“熊出没版儿童餐“，从餐品设计到餐具搭配，都充满了童趣和创意。

　　太二酸菜鱼上新的儿童节蜡笔小新捏捏乐玩具盲盒，不但受小孩子喜爱，还能让打工人捏捏发泄打工的怨气。

　　华莱士这次携手国民IP《葫芦兄弟》带来超多联名周边，还特别推出了上美影葫芦兄弟主题包装。

　　德克士则邀请了加菲猫家族一同开启双向奔赴的美食之旅，不知道还有多少人记得这只看起来很可爱但是内心很成熟并且非常能吃的橘色加菲猫。

　　茶百道和去年火遍全网的卡皮巴拉豚豚崽联名带五款饮品，以及超多联名周边，还有线下主题门店可以前往打卡。