刚刚过去的2016年“双11”狂欢节，从各行业到各品牌的销售数据持续引发关注。根据第三方数据显示儿童餐椅品类产品今年销售火爆，相比去年大幅增长。好孩子、爱音、帕利高等多个品牌销售额在几百万以上，较去年相比增幅较大，其中以爱音表现最佳销售超千万，双11期间爱音儿童餐椅产品销量在3万台以上。深入研究发现爱音品牌以销售餐椅产品为主，并有9年积累，以往销售表现良好，已连续5年获得天猫餐椅类目品牌冠军，今年业绩表现略有提升但也不足为奇。好孩子以婴童综合产品销售为主；帕利高是国外品牌以销售推车为主，餐椅单价较高；还有很多新出现的品牌亮相今年“双11”，大家都给出了漂亮的销售成绩单。儿童餐椅行业整体销售上升，出现火爆场面。

　　是何原因使儿童餐椅产品销售火爆，易观国际发布的《母婴研究报告》及对从事餐椅行业工作人员的采访后，解密儿童餐椅销售猛增的真相。

　　随着85后、90后年轻一代的崛起，正是中国互联网主力消费者的他们已到了为人父母的年纪，育儿观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速必一运动，用户诉求不断加大，对产品功能的精细化要求也更严格。儿童餐椅最早流行于欧洲，被命名为“highchair”既（小孩吃饭时坐的）高脚椅子，随着科学喂养观念普及，培养宝宝独立吃饭也成为科学育儿中的重要部分，宝宝使用儿童餐椅（或宝宝餐椅）成流行趋势。

　　市场不断成熟，教育消费者成本降低。之前餐椅相比推车、安全座椅等产品不被重视，今年很多商家意识到市场的变化开始将儿童餐椅作为主推项目之一，国外品牌也开始重视国内市场必一运动。市场上除了爱音这种做了近10年的老牌儿童餐椅品牌外，也出现很多新兴的品牌。市场竞争加大，商家发力，各种低价促销、打折返利等手段大大增加了销售。

　　使用儿童餐椅对宝宝进行科学喂养的理念引入中国后，结合中国强大的制造能力，产品不断改良迭代。目前销售火爆的产品除了解决宝宝吃饭问题外，还增加了喂奶、午睡等功能，以爱音儿童餐椅的爆款C002为典型代表。其他产品甚至实现了摇椅餐椅一体、分体变学习桌等附加功能，成熟的产品，多功能的设计不仅让餐椅具有高性价比，同时也满足了消费者的多种需求，增加了购买理由，催生购买行为。

　　对于儿童餐椅品类，除了来自市场、商家和产品的因素外，今年全面放开二孩，对其而言也是重大利好，预计会有一波新的出生高峰，且有望持续5至8年。另外，此次承担生育的主力军是80、90后，这两类群体消费习惯及购买能力均不同以往，给儿童餐椅及其相关的母婴市场的增长提供了强有力的保障。

　　儿童餐椅市场日渐升温，各厂家、品牌商纷纷抢占先机，竞争越发激烈。恐怕接下来会迎来一次大的爆发和洗牌。在激烈的竞争中，品牌要生存下来，需要增强自身品牌竞争力，并在销售上利用营销活动、大数据分析等方法做到低成本流量获取、高质量用户转换。